Adblock Plus: Ein Werbeblocker als Retter der Online-Werbung?

re:publica 2015
Business & Innovation

Short thesis: 

Internetnutzer sind nicht länger dazu bereit aufdringliche Werbung im Netz zu akzeptieren. Anstatt auf ihre Nutzer zu hören, reagieren Werbetreibende auf die Ablehnung ihrer Online-Anzeigen mit nur noch penetranteren Werbeformaten. Dies kreiert einen gefährlichen Teufelskreis und eine Bedrohung für das Online-Ökosystem. Um diesen Teufelskreis zu durchbrechen hat Eyeo die "Initiative für akzeptable Werbung" ins Leben gerufen und arbeitet somit an einer nachhaltigen Lösung für Publisher und Nutzer.

Description: 

Der erfolgreichste Werbeblocker Adblock Plus wurde seit 2006 mehr als 350 Millionen Mal heruntergeladen; wöchentlich kommen ca. zwei Millionen neue Downloads hinzu. Aber warum haben Millionen von Menschen Werbeblocker auf ihren Rechnern installiert? Sie verwenden Adblocker, weil sie von den meist blinkenden und laut tönenden Werbebotschaften im Netz genervt sind. Leider bedeutet das Blockieren von Werbung, dass Webseiten ihrer Einnahmen beraubt werden. Zudem sorgt es dafür, dass gute Werbung nicht gesehen wird. Die Erfahrungen von Adblock Plus zeigen, dass Nutzer Online-Werbung jedoch nicht prinzipiell ablehnen. Mit der 2011 ins Leben gerufenen Acceptable-Ads-Initiative setzt sich Adblock Plus dafür ein, einen Kompromiss zwischen Verlagen und Nutzern zu finden. Nutzer können ausgewählte Webseiten und Werbenetzwerke auf die Whitelist setzen, die Acceptable Ads anbieten. Die Kriterien hat Adblock Plus 2011 in monatelanger Arbeit gemeinsam mit seiner Open Source Community erarbeitet. Der Anreiz für Werbetreibende besteht darin, dass Nutzer akzeptable Werbung bevorzugen. Sie wird weniger geblockt und öfter angesehen. Für Advertiser und Publisher liefert der Beitrag von Tim Schumacher Impulse, wie von Nutzern akzeptierte und damit erfolgreiche Online-Werbung aussehen kann.

 

Präsentiert von Adblock Plus.

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Wednesday, May 6, 2015 - 10:30 to 11:00
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